Video prodotto o foto: cosa usare sulla scheda prodotto?

Il video su una scheda prodotto può aiutare più di una singola foto, ma non sempre. La risposta onesta è che il video aiuta soprattutto quando l'acquirente ha bisogno di capire movimento, dimensioni, texture o utilizzo. Una foto resta vincente quando l'acquirente deve solo confermare un colore, una forma o un prezzo.

Il motivo è semplice. Una foto mostra che aspetto ha un prodotto. Un breve video mostra cosa fa, quanto è grande in mano e come si muove. Queste informazioni in più possono eliminare i dubbi. Meno dubbi significa meno persone che lasciano la pagina per cercare risposte altrove.

Perché il video spesso aiuta sulle pagine prodotto

La maggior parte delle persone acquista dal telefono. Un video verticale riempie quello schermo in un modo che una foto quadrata non può. Inoltre trattiene lo sguardo in un punto un momento in più, dando al tuo prezzo, alla nota sulla spedizione e al pulsante aggiungi al carrello più tempo per essere visti.

Il video risponde anche alle domande a cui le foto non possono rispondere. Il tessuto cade morbido o rigido? Il coperchio scatta chiudendosi? La lampada sembra calda o fredda quando è accesa? Un acquirente che vede queste cose non ha bisogno di aprire una chat o inviare un'email.

C'è un secondo effetto che conta per i piccoli negozi. Un video prodotto si può riutilizzare. La stessa clip può stare sulla scheda prodotto, uscire come video verticale breve ed essere inviata in un messaggio a un cliente che fa una domanda. Un solo shooting, diversi utilizzi.

Quando una foto funziona ancora meglio

Una foto si carica più in fretta e si capisce più in fretta. Se il tuo prodotto è un articolo semplice con una forma chiara, come un cavo, una ricarica o una tazza basic, una foto pulita può fare tutto il lavoro. Aggiungere un video lì può rallentare la pagina senza aggiungere informazioni.

Le foto funzionano meglio anche per confrontare le varianti. Se un cliente vuole vedere sei colori fianco a fianco, una griglia di immagini statiche è più facile da scorrere di sei video. Le migliori schede prodotto spesso usano entrambi: le foto per le opzioni, un video per la storia principale.

Cosa filmare per una scheda prodotto

Non ti serve uno studio. Ti serve il tuo telefono e qualche clip autentica. Mantieni ogni clip tra i 10 e i 35 secondi, perché è l'intervallo che Relsko accetta per i video verticali brevi.

• Una clip del prodotto tenuto in mano, così le dimensioni sono chiare.
• Una clip dell'azione principale, come aprire, versare o piegare.
• Un primo piano del materiale o della finitura.
• Una clip del prodotto in uso normale, in una stanza reale.
• Una breve clip con il prezzo o il vantaggio chiave scritto sullo schermo.
• Un'apertura chiara nei primi due secondi, parlata o scritta.
• Niente musica che copra la tua voce se spieghi qualcosa.
• Niente inquadrature in più che non aiutino chi compra a decidere.

Cosa tenere a mente

Le pagine prodotto con video trattengono i visitatori più a lungo e portano a più aggiunte al carrello rispetto alle pagine con sole foto, ma l'entità della differenza dipende dal prodotto, dal prezzo e dal traffico. Gli articoli economici e familiari possono mostrare uno scarto minimo. Gli articoli che richiedono una spiegazione possono mostrare uno scarto maggiore.

Prendi qualsiasi cifra con le pinze. Il tasso di conversione è il risultato di prezzo, consegna, recensioni, foto, video e fiducia messi insieme. Il video è una parte di questo mix, non un interruttore magico. Se vuoi un esempio concreto di come si costruisce una scheda prodotto per un negozio online, il team ne tiene uno sulla pagina /for/eshop/.

Come testarlo sul tuo negozio

Non rifare tutto il catalogo. Scegli cinque prodotti che ricevono traffico costante. Aggiungi un breve video a ogni scheda prodotto e lascia il resto della pagina invariato. Confronta il tasso di aggiunta al carrello per qualche settimana con quello degli stessi prodotti prima della modifica.

Se il video funziona, ripeti il formato su prodotti simili. Se non funziona, controlla i primi due secondi. Un'apertura lenta o un primo fotogramma scuro perdono le persone prima che il prodotto compaia.

Puoi creare quel primo video con le clip che hai già sul telefono. In Relsko carichi il tuo girato, rispondi a un paio di domande e l'assistente propone tre concept. Ne scegli uno e Relsko prepara tre varianti di montaggio. Scarichi quella che ti piace e la metti sulla tua scheda prodotto. L'esportazione standard è aperta a tutti e i sottotitoli animati sono in beta. L'interfaccia e i testi nei video funzionano in 16 lingue, quindi un video girato in una lingua può portare testi in un'altra. Puoi registrarti per 30 giorni di accesso completo senza carta e gli inviti prolungano quel periodo. Dopo, resta aperto un livello gratuito con una piccola filigrana.