Video de produs vs fotografie: ce folosești pe cardul de produs?

Videoclipul de pe cardul de produs poate ajuta mai mult decât o singură fotografie, dar nu întotdeauna. Răspunsul sincer este că videoclipul ajută cel mai mult atunci când cumpărătorul trebuie să înțeleagă mișcarea, dimensiunea, textura sau modul de utilizare. O fotografie câștigă în continuare când cumpărătorul vrea doar să confirme o culoare, o formă sau un preț.

Motivul este simplu. O fotografie arată cum arată un produs. Un videoclip scurt arată ce face, cât de mare pare în mână și cum se mișcă. Această informație în plus poate elimina îndoiala. Mai puțină îndoială înseamnă mai puțini oameni care părăsesc pagina ca să caute răspunsuri în altă parte.

De ce videoclipul ajută adesea pe paginile de produs

Majoritatea oamenilor fac cumpărături de pe telefon. Un videoclip vertical umple acel ecran într-un mod în care o fotografie pătrată nu poate. De asemenea, ține privirea într-un singur loc cu o clipă mai mult, ceea ce dă prețului, notei de livrare și butonului de adăugare în coș mai mult timp să fie văzute.

Videoclipul răspunde și la întrebările la care fotografiile nu pot răspunde. Materialul cade moale sau rigid? Capacul se închide cu un clic? Lampa pare caldă sau rece când este aprinsă? Un cumpărător care vede aceste lucruri nu mai are nevoie să deschidă o fereastră de chat sau să trimită un e-mail.

Există un al doilea efect care contează pentru magazinele mici. Un videoclip de produs poate fi refolosit. Același clip poate sta pe cardul de produs, poate fi publicat ca videoclip vertical scurt și poate fi trimis într-un mesaj unui client care pune o întrebare. O singură filmare, mai multe utilizări.

Când o fotografie funcționează mai bine

O fotografie se încarcă mai repede și se înțelege mai repede. Dacă produsul tău este un articol simplu, cu o formă clară, cum ar fi un cablu, un pachet de reumplere sau o cană simplă, o fotografie curată poate face toată treaba. Adăugarea unui videoclip acolo poate încetini pagina fără să adauge informații.

Fotografiile funcționează mai bine și pentru compararea variantelor. Dacă un cumpărător vrea să vadă șase culori una lângă alta, o grilă de imagini statice este mai ușor de parcurs decât șase videoclipuri. Cele mai bune carduri de produs le folosesc adesea pe amândouă: fotografii pentru opțiuni, un videoclip pentru povestea principală.

Ce să filmezi pentru un card de produs

Nu ai nevoie de studio. Ai nevoie de propriul telefon și de câteva clipuri sincere. Păstrează fiecare clip între 10 și 35 de secunde, pentru că acesta este intervalul acceptat de Relsko pentru videoclipuri verticale scurte.

• Un clip cu produsul ținut în mână, ca să fie clară dimensiunea.
• Un clip cu acțiunea principală, cum ar fi deschiderea, turnarea sau plierea.
• Un cadru apropiat al materialului sau al finisajului.
• Un clip cu produsul în utilizare normală, într-o cameră reală.
• Un clip scurt cu prețul sau beneficiul cheie scris pe ecran.
• O primă frază clară în primele două secunde, rostită sau scrisă.
• Fără muzică ce îți acoperă vocea, dacă explici ceva.
• Fără cadre în plus care nu ajută cumpărătorul să se decidă.

Ce să ai în minte

Paginile de produs cu video pot ține vizitatorii mai mult timp și pot duce la mai multe adăugări în coș decât paginile doar cu poze, dar mărimea diferenței depinde de produs, de preț și de trafic. Produsele ieftine și familiare pot arăta o diferență mică. Produsele care au nevoie de explicații pot arăta una mai mare.

Tratează orice cifră cu prudență. Rata de conversie este rezultatul prețului, livrării, recenziilor, pozelor, videoului și încrederii, toate la un loc. Videoul este o parte din acest mix, nu un buton magic. Dacă vrei un exemplu concret despre cum se construiește un card de produs pentru un magazin online, echipa păstrează unul pe pagina /for/eshop/.

Cum să testezi pe propriul magazin

Nu reface tot catalogul. Alege cinci produse care au trafic constant. Adaugă un video scurt la fiecare card de produs și lasă restul paginii neschimbat. Compară rata de adăugare în coș pe câteva săptămâni cu aceleași produse de dinainte de schimbare.

Dacă videoul ajută, repetă formatul pe produse similare. Dacă nu, verifică primele două secunde. O deschidere lentă sau un prim cadru întunecat pierde oamenii înainte să apară produsul.

Poți face acel prim video din clipuri pe care le ai deja pe telefon. În Relsko încarci filmările tale, răspunzi la câteva întrebări, iar asistentul îți propune trei concepte. Alegi unul, iar Relsko pregătește trei variante de montaj pentru el. Descărci varianta care îți place și o pui pe cardul de produs. Exportul standard este deschis pentru toată lumea, iar subtitrările animate sunt în beta. Interfața și textul din video funcționează în 16 limbi, așa că un video făcut într-o limbă poate purta text în alta. Te poți înregistra pentru 30 de zile de acces complet fără card, iar invitațiile prelungesc acest timp. După aceea, rămâne deschis un nivel gratuit cu un mic watermark.