Termékvideó vagy fotó: melyiket használd a termékkártyán?

A termékkártyán a videó többet segíthet, mint egyetlen fotó, de nem mindig. Az őszinte válasz az, hogy a videó leginkább akkor segít, amikor a vevőnek meg kell értenie a mozgást, a méretet, az anyag tapintását vagy a használatot. A fotó viszont akkor nyer, ha a vevőnek csak a színt, a formát vagy az árat kell megerősítenie.

Az ok egyszerű. A fotó megmutatja, hogyan néz ki a termék. Egy rövid videó megmutatja, mit tesz, mekkorának tűnik a kézben, és hogyan mozog. Ez a plusz információ eloszlathatja a kételyeket. Kevesebb kétely pedig azt jelenti, hogy kevesebben hagyják el az oldalt, hogy máshol keressenek választ.

Miért segít gyakran a videó a termékoldalakon

A legtöbben telefonon vásárolnak. A vertikális videó úgy tölti ki a képernyőt, ahogy egy négyzetes fotó nem tudja. Ráadásul egy pillanattal tovább tartja egy helyen a tekintetet, így az áradnak, a szállítási infónak és a kosárba helyezés gombnak is több ideje van szem elé kerülni.

A videó azokra a kérdésekre is válaszol, amelyekre a fotók nem tudnak. Az anyag lágyan vagy mereven esik? Kattan a fedél, amikor bezárul? Melegen vagy hidegen világít a lámpa, amikor felkapcsolják? A vevő, aki ezeket látja, nem nyit csevegőablakot és nem küld e-mailt.

Van egy második hatás is, ami a kis webshopoknál számít. A termékvideót újra lehet használni. Ugyanaz a klip kerülhet a termékkártyára, kimehet rövid vertikális videóként, és elküldhető üzenetben annak a vevőnek, aki kérdez. Egy forgatás, több felhasználás.

Amikor a fotó mégis jobban működik

A fotó gyorsabban töltődik be és gyorsabban érthető. Ha a terméked egyszerű darab, egyetlen tiszta formával, például egy kábel, egy utántöltő csomag vagy egy egyszerű bögre, egy letisztult fotó elvégezheti az egész munkát. A videó ott csak lassítaná az oldalt anélkül, hogy plusz információt adna.

A fotók a változatok összehasonlításában is jobbak. Ha a vásárló hat színt szeretne egymás mellett látni, egy állóképekből álló rácsot könnyebb átfutni, mint hat videót. A legjobb termékkártyák gyakran mindkettőt használják: fotókat a változatokhoz, egy videót a fő történethez.

Mit forgass a termékkártyához

Nincs szükséged stúdióra. A saját telefonodra és néhány őszinte klipre van szükség. Tartsd a klipeket 10 és 35 másodperc között, mert ez az a tartomány, amit a Relsko elfogad rövid vertikális videóhoz.

• Egy klip a termékről kézben tartva, hogy a méret egyértelmű legyen.
• Egy klip a fő műveletről, például kinyitás, kiöntés vagy összecsukás.
• Egy közeli felvétel az anyagról vagy a felületről.
• Egy klip a termékről normál használat közben, egy valódi helyiségben.
• Egy rövid klip, amelyen a képernyőn szerepel az ár vagy a fő előny.
• Egy világos nyitómondat az első két másodpercben, kimondva vagy leírva.
• Semmi olyan zene, ami elnyomja a saját hangodat, ha valamit elmagyarázol.
• Nincs felesleges felvétel, ami nem segít a vásárlónak dönteni.

Amire érdemes figyelni

A videós termékoldalak tovább marasztalhatják a látogatókat, és több kosárba helyezéshez vezethetnek, mint a csak fotós oldalak – de a különbség mértéke a terméktől, az ártól és a forgalomtól függ. Az olcsó, ismerős termékeknél kicsi lehet a különbség. Azoknál, amelyeket el kell magyarázni, nagyobb.

Kezelj minden egyes számot óvatosan. A konverziós ráta az ár, a szállítás, az értékelések, a fotók, a videó és a bizalom együttes eredménye. A videó ennek a mixnek csak egy része, nem varázskapcsoló. Ha szeretnél egy kidolgozott példát arra, hogyan épül fel egy termékkártya egy webshopban, a csapat tart egyet a /for/eshop/ oldalon.

Hogyan teszteld a saját shopodban

Ne építsd újra a teljes kínálatot. Válassz öt terméket, amelyekre stabil a forgalom. Adj egy rövid videót mindegyik termékkártyához, a többi részt hagyd változatlanul. Hasonlítsd össze a kosárba helyezési arányt néhány héten át ugyanezekkel a termékekkel a változtatás előtt.

Ha a videó segít, ismételd meg a formátumot hasonló termékeknél. Ha nem, nézd meg az első két másodpercet. Egy lassú nyitány vagy egy sötét első képkocka még a termék megjelenése előtt elveszíti az embereket.

Ezt az első videót a telefonodon már meglévő klipekből is elkészítheted. A Relskóban feltöltöd a saját felvételeidet, válaszolsz néhány kérdésre, és az asszisztens három koncepciót javasol. Kiválasztasz egyet, és a Relsko elkészíti annak három vágott változatát. Letöltöd, amelyik tetszik, és felteszed a termékkártyádra. A standard export mindenki számára nyitott, az animált feliratok béta verzióban érhetők el. A felület és a videón belüli szöveg 16 nyelven működik, így egy adott nyelven készült videó más nyelvű szöveget is hordozhat. Regisztrálhatsz 30 napos teljes hozzáférésre kártya nélkül, és a meghívások meghosszabbítják ezt az időt. Utána egy ingyenes szint marad nyitva egy kis vízjellel.