Comment capter l’attention au début d’une vidéo

Sur Instagram et TikTok, beaucoup de spectateurs décident dans les premières secondes s’ils continuent à regarder. L’accroche, c’est le texte et le plan qui apparaissent dans cette fenêtre. Relsko l’écrit dans chaque concept et la place au début de la vidéo. C’est une recommandation pratique pour retenir l’attention, pas une règle qui décide du résultat.

Le début n'a pas besoin d'un cri, d'une promesse de miracle ou d'un grand texte rouge. Il peut s'ouvrir sur un résultat intéressant, une question précise ou une situation claire.

Les accroches qui fonctionnent pour les entreprises font généralement l'une de ces quatre choses : promettre un résultat (« Taille de barbe en 20 minutes »), poser une question (« Vous vous coupez encore les cheveux vous-même ? »), montrer un contraste (« Avant / après ») ou annoncer une offre limitée (« Seulement cette semaine »).

• Restez sous quarante caractères pour que ce soit lisible sur un téléphone.
• Associez-la au plan le plus fort, pas au premier que vous avez filmé.
• Utilisez le champ « à inclure absolument » pour intégrer une promesse précise dans l'accroche.

Choisissez le début selon le contenu

Pour une fabrication, montrez le produit fini. Pour un voyage, montrez le lieu insolite. Pour une explication, partez d'un problème que le spectateur connaît. Le début enchaîne alors naturellement sur la suite, au lieu d'attirer seulement le spectateur vers autre chose.

Par exemple, « Voici à quoi ressemblait le jardin il y a un mois » donne un contexte clair. La phrase « Vous n'allez jamais y croire » en dit moins et crée une attente qu'un clip ordinaire ne comblera peut-être pas.

Supprimez les préparatifs techniques

Vérifiez si les premières secondes sont faites de marche vers le téléphone, d'une table vide ou d'une recherche du bon plan. Vous pouvez retirer ces passages sans perdre le sens. Dans une vidéo personnelle, vous n'êtes toutefois pas obligé de couper chaque moment posé.

Ne regardez que le début et la fin. Est-ce que l’on comprend ce que montre la vidéo ? Si oui, passez à l’histoire complète. Une bonne accroche ne doit pas promettre plus que ce que la vidéo offre réellement ; elle doit aider le spectateur à décider si le contenu est fait pour lui.

Si une accroche ne vous convient pas, indiquez ce qu’il faut changer sous les concepts et l’assistant vous en propose une nouvelle.